[手机：一种新媒体]

古风 · 发表于 2005-6-17 23:18:02

手机：一种新媒体

·手机的发展将会在未来许多方面影响文化产业的发展
　　·那些以自我为中心的人，手机有可能成为他们的主要信息终端，它对应的是以个人为中心的生活方式
　　·随着手机媒体信息发布能力的提高，报纸最终将会变成类似于“通讯社”的东西，将自己的新闻卖给手机内容提供商
　　·将来手机若能提供更大的屏幕和更高的视频质量，手机媒体和互联网媒体的走向可能是相同的
　　·手机传播的过度扩张正在侵害人与人之间的传统联系，它带来的负面影响也引人深思
　　“在今天，钱包可以丢，但丢了手机，你的生活就好像真的被改变了。”一位大学教授这样风趣地说。而这一点，大概许多人都感同身受。手机这个小巧、移动、随身的通讯工具，已经让社会的传播方式和人们的日常生活产生了巨大的改变。5月26日下午，来自北京大学和清华大学的著名教授、媒体精英和通信业界人士共聚一堂，就“手机改变生活”这一命题展开了一次生动而又深刻的座谈。
　　手机，带着体温的媒体
　　“带着体温的媒体”———主办方北京大学新闻与传播学院的陈刚教授在主题发言中，用这样一个形象而富有深意的比喻来解读手机媒体。他说，手机这种现象对传播领域的影响是不可估量的。在诸多媒体中，它是唯一一种“带着体温的媒体”。看电视的人虽然多，但没有人会把电视抱在胸前，握在手里的手机，却几乎是身体的一部分。因此，它与我们的关系和对我们的影响力，跟其他媒体是不一样的。陈教授肯定地说，手机的发展，将会在未来许多方面影响文化产业的发展。
　　短信文学、段子文化、非典期间的谣言传播……这些现象都曾引起过传播学者的注意，手机早已从一个单纯的通讯工具，演变成了一个具有强大信息传播功能的综合性媒体。因为带着体温，它又对人际传播甚至是人内传播都能产生影响：它本身是一种与人际传播息息相关的联系工具，同时又是一种保存个人记忆的工具。通话记录、记事本、短信存储……这些都使得手机成为一个更个性化的媒体，阅读它也能唤起更为真挚的内心联想。
　　新的媒体竞争力
　　网络媒体的出现创造了新的内容规则，这一点如今已是有目共睹。新闻不再受限于版面篇幅、频道资源、时段限制，内容可以多而全，可以超链接，可以多媒体、跨时空。那么，手机传媒的发展对现有传媒格局会有何影响呢？
　　国内科技资讯门户网站CNET的执行主编高飞认为，网络媒体和手机媒体相比有很多类似的地方，都可以承载文字和图片，可以提供流媒体，提供声音，还可以向电视一样提供视频。二者相比，网络媒体的界面更友好，更舒服，很难想象在手机上浏览两千字的新闻。手机的移动性更强，将来手机若能提供更大的屏幕和更高的视频质量，手机媒体和互联网媒体的走向可能是相同的。
　　那么已经和网络媒体搏斗过一回的传统媒体，面对手机媒体的发展又会有何变化？《京华时报》的新闻中心主任张锐说，随着手机媒体信息发布能力的提高，报纸最终将会变成类似于“通讯社”的东西，将自己的新闻卖给手机内容提供商。他还提到《京华时报》正在筹划给订户免费发送《京华时报》手机版。这一构想实际上是对手机媒体的充分肯定———一个用户绝对值极大的媒体、一种集资讯和通讯于一身的工具、一个到达率极高的广告媒体、一种兼具大众传播和分众传播特点的传播方式，对准入门槛低、权威性高、历史悠久的纸媒体而言，实际上是一种比网络媒体更为有利的补充方式。
　　当手机不再是手机
　　许多人都还清楚地记得电影《手机》的海报上，把手机画成了一个“手雷”。五花八门的手机功能使通讯工具变得不那么平庸，但也给人们带来了一些困惑。
　　摩托罗拉市场营销总监郑立群女士说，的确有一类来自消费者的观点，是希望能买到还手机以通讯工具本色的、功能简单的手机，对此摩托罗拉也会考虑制定更有针对性的方案。然而身为手机制造商的他们也发现，手机功能本身也反过来在改变着人们的使用习惯。比如以前白领们桌前的日程表，今天就可能被手机中的日程表取代。
　　手机设计一方面充分考虑着消费者的需求，另一方面，也会在一定程度上改变和引导消费者的习惯，从这个意义上而言，手机制造商也是手机内容产业链上的重要一环，是“手机改变生活”这个传播关系中基础且重要的元素。
　　清华大学新闻与传播学院副院长熊澄宇提到自己在国外考察时，在和厂商的交流中听到将手机定位于“成人玩具”这样一个新颖的观点。作为一个充满现代感的玩具，手机慰藉了许多现代人的心。既有手机本身带着的广播、MP3、摄像、录音、录影等各种功能，也有网络提供商支持的彩信、彩铃、梦网、聊天等各种服务，这些元素构建出了一张充满乐趣的网，让寂寞的人们随时随地都可以找到玩耍的对象。但同时，这样的虚拟世界也暗暗抹煞着人们之间的感情，手机传播的过度扩张正在侵害人与人之间的传统联系，它带来的负面影响也引人深思。
　　永远不会冷却的短信？
　　有“中国第一短信写手”之称的戴鹏飞援引陈刚教授“带着体温的媒体”的说法来讲述他对“手机改变生活”的理解：“我们残余的纯真，总能通过这种带着体温的工具传达”，因此，“手机让你心中一动”。
　　中国移动全球通市场经理刘立丰认为，戴鹏飞的成功既与其优秀的个人能力有关，也与手机短信庞大的受众有关。正是有这些数目巨大的读者，他那些文采飞扬而又极具创意的短信才能具有如此大的影响力，他本人也才能获得如此高的知名度。
　　刘立丰说，短信业务的火爆，是因为首先它满足了受众一对一传输信息的需求，其次它的编辑和发送都非常简单，容易掌握；再次它的收费相当明晰，这些都导致了短信一经诞生，手机制造商、移动运营商和内容提供商便迅速且自然地，以消费者为中心整合为一个平台，从而创造出了巨大的经济利益。
　　彩信的发展丰富了手机短信的表现形式，正如今天的人们更喜欢阅读图文书一样。但它受到的应用瓶颈也比普通短信多一些。尽管如此，经营彩信业务的空中传媒始终认为，能够传递丰富资讯、更具真实性、现场感的彩信，将会是未来手机资讯传播的主要形式。
　　手机是一种生活态度
　　熊澄宇教授对“手机改变生活”这个主题作出了深刻的阐释。他认为，手机不但是一种媒体现象，而且还是一种经济现象、生活态度和文化行为。经济现象自不必多说，而当一个人习惯于手机带来的便捷而无法摆脱时，这就是一种生活态度，当这种生活态度为一个群体具有以后，那么就升级为一种文化现象了。
　　熊教授说，那些以工作为中心的人，电脑也许最可能成为他们的信息终端；以家庭为中心的，电视也许最可能成为其信息终端；而那些以自我为中心的人，手机就有可能成为他们的主要信息终端，也就是说，手机对应的是以个人为中心的生活方式。但这种简单的归类也正在被媒体的整合所打破。所谓媒体的整合不仅仅是功能上的整合，更是一种物质形态上的整合，现在电脑的手机化，手机的电脑化正成为一种趋势，也许最终有一天，各种媒体之间的界限将会不再那么泾渭分明。
　　手机对应的以个人为中心的生活方式，在现代社会正呈现一种渐渐扩散的趋势。在这种悄然无声的扩张中，手机正在改变我们的生活。手机媒体有着承认差异，尊重个性的优点，这将是其发展的优势所在。

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